Ennek célja, hogy felelősségtudatra ébresszen minden állampolgárt, önkormányzatot, hulladékgyűjtéssel foglalkozó vállalatot. A hulladékgazdálkodás helyi önkormányzati felelősség – jelentette ki Tánczos Barna környezetvédelmi miniszter. 
Tánczos Barna kiemelte, Romániának növelnie kell az újrahasznosítás arányát, ehhez fejleszteni kell a hulladékgyűjtési infrastruktúrát, amit a szaktárca finanszíroz, másrészt mentalitásváltásra van szükség. „A kampányt előkészítő közvélemény-kutatás során a lakosság több mint 70 százaléka azt mondta, hogy szeretne szelektíven gyűjteni, a válaszadók több mint 90 százaléka pedig azt, hogy több információra van szüksége ahhoz, hogy szelektív hulladékgyűjtést végezzen a saját háztartásában. Eközben mindössze a települési hulladék alig 16-17 százalékát hasznosítják újra” – hangsúlyozta a tárcavezető. 2020-ban több mint 110 millió lejt, 2021-ben pedig 224 millió lejt fizettek be a környezetvédelmi alapba azok az önkormányzatok, amelyek nem érték el a meghatározott újrahasznosítási arányt.
Ez az első olyan országos jellegű kampány, amelyet a Környezetvédelmi Alap finanszíroz 10 millió lejes költségvetéssel. Plakátokkal, közösségi médiás tartalmakkal, honlappal, televíziós és rádiós reklámokkal, valamint véleményvezérek segítségével hívják fel a figyelmet a szelektív hulladékgyűjtés fontosságára.