Egyre nehezebb különbséget tenni a valódi, hús-vér előadók és a számítógépes algoritmusok által életre keltett virtuális karakterek között. A zenei piacon jelenleg tapasztalható technológiai robbanásra reagálva a világ legnépszerűbb streamingplatformja, a Spotify átláthatósági fordulatot hirdetett. A newsroom.spotify.com cikke szerint a svéd gigász külön jelvényekkel és egyértelmű jelölésekkel látja el azokat a profilokat és dalokat, amelyeknél a mesterséges intelligencia döntő szerepet játszott az alkotási folyamatban vagy a digitális karakter megformálásában.

A lépés hátterében az áll, hogy a szintetikus tartalmak jelenléte robbanásszerűen megnőtt a felületen – a Spotify hivatalos közleménye szerint az új funkció célja nem a szintetikus zene háttérbe szorítása, hanem az őszinte tájékoztatás: a felhasználóknak joguk van tudni, hogy egy valódi ember hangját és gondolatait hallgatják, vagy egy algoritmus által generált perszóna szórakoztatja őket. A Spotify néhány napja jelentette be a változtatást, az új jelvények közvetlenül az előadói oldalakon és a zeneszámok adatlapján jelennek meg és a következő hetekben, a frissítésekkel párhuzamosan élesednek a felületen.

A BBC elemzése rámutat, hogy a zeneiparban régóta pattanásig feszül a húr a generatív technológiák miatt. A hagyományos előadók és kiadók folyamatosan az elértéktelenedés­től és a jogdíjak elszívásától féltik a szakmát, míg a technológiai fejlesztők a kreativitás új dimenziójaként tekintenek az algoritmusokra. A most bevezetett címkézési rendszer egyfajta kompromisszumos egyensúlyt teremthet a két tábor között. Bár a döntés a hallgatók tisztánlátását szolgálja, a szakértők szerint a szabályozás betartatása és a trükkös feltöltők kiszűrése még komoly technológiai kihívást jelent majd a platform számára.