Az 1990-es éveket a rock és a filmek uralták, megsokasodtak a fiú- és lánybandák, melyek óriási hatást gyakoroltak a divatra. Ez volt Michael Jackson és Madonna fénykora, eszünkbe juthat a Nirvana frontembere, Kurt Cobain, aki végképp feltette a túlméretes flanelinget a divat térképére. Ezenkívül rendkívül nagy hatással volt a divatra a Guns ’n’ Roses nevű zenekar is, élén a cilinderes kalapot viselő, gitáros Slashsel és az öntörvényű fenegyerekkel, a frontember Axl Rose-zal. A hiphop begyűrűzött a mindennapokba, így a férfiak körében hódított a bő farmer- és halásznadrág, valamint a hátracsapott baseballsapka.

Ma is visszatérő darabok
A kilencvenes évek fő alapelve: „légy önmagad”. Nagy figyelmet kezdtek fordítani az egyéniségre, az ember belső világának és saját stílusának tükrözésére. Ekkor jelent meg a stylist és imázskészítő szakma, és fényes magazinok kezdtek tanácsokat adni egyéniségünk hangsúlyozására.
Különösen népszerűvé vált a farmerruházat, szoknyák, rövidnadrágok lányoknak és overallok, kantáros nadrágok mindkét nem számára. Sőt a tervezők farmertáskákat, sapkákat és még farmercipőket is készítettek, nemhiába nevezik ezt a korszakot csak simán farmerkorszaknak. Ekkor vált népszerűvé az unisex ruházat is – pólókat, túlméretezett pulóvereket, tornacipőket és más kényelmes cipőket viseltek a farmer mellé. Ugyanakkor divatos volt a szándékos teatralitás és a rengeteg élénk szín viselése, különösen a nőknél. Elterjedt volt az öltöny-sportcipő kombináció, és divatba jött a tornacipő is.
Az 1990-es évek a női ruhadarabokon is maradandó nyomot hagytak, egyes elemek manapság újra divatosnak számítanak. Ilyen például a crop top, azaz a haspóló, amely az 1990-es években élte virágkorát, ma pedig újból hódít. Hasonló mondható el a platformos szandálokról, a choker nyakláncról és a nagy, kockás ingekről is.

Mit viseltek?
A kilencvenes évek stíluselemei ma is igen népszerűek, ugyanis már akkor szívesen viseltek csőtopot, atlétafelsőt és Martens-bakancsot, de a világítós, villogós cipők is menőnek számítottak, akárcsak a széles sarkú és szögletes orrú cipők. Bár a susogós melegítők már a 80-as években megjelentek, virágkorukat a 90-es években élték, ugyanis ekkoriban kezdték el őket igazán vad színekben gyártani, mint amilyen az élénk lila, rózsaszín, zöld és kék. Ebben az időszakban különös jelentőséggel bírtak a magas derekú farmerek. Annak ellenére, hogy megjelentek a shortok, a derékrésznek bizony magasnak kellett lennie.
Egyre többen kezdtek piercingeket és tetoválásokat csináltatni, hajukat pedig fürtösre formázták, gyakran vastag hajpánttal díszítve; ha kontyot kötöttek, akkor hatalmas hajgumikkal és csatokkal dobták fel a frizurájukat. A korszak egyik legdivatosabb kiegészítője pedig minden kétséget kizáróan az övtáska volt.