borús égbolt
A karácsony és a reklámok
Ajándékozzunk meghitt együttlétet karácsonyra – hirdette egymás után két tévéreklám is. Az elsőre felkaptam a fejem, hogy nahát, milyen csoda lehet ez, aztán kiderült, hogy tévécsatorna-előfizetést reklámoznak, és a fiatal pár, amelyik egyike a másikat megajándékozta, meghitten üldögél a tévé előtt szenteste. Kettővel arrébb egy másik reklám is meghitt pillanatok ajándékozását szorgalmazta, ezúttal azonban sör révén. Megjelent lelki szemeim előtt a kép, amint a korábban látott két fiatal meghitten összebújva a kanapén tévét néz, és nagy egyetértésben pityókosra issza magát karácsony alkalmából.
A reklámnak semmi nem szent, illetve a cél sokszor szentesíti az eszközt, tudjuk ezt már egy ideje, most azonban mégis szíven ütött ez a két, egy focimeccs szünetében véletlenül elkapott reklám. Mert nemcsak eladni akartak valamit, hanem azt mondták, hogy a karácsony akkor lesz meghitt és akkor ajándékozol jól, ha ezt teszed és ezt veszed. Én tudom, hogy ez nem így van, de minden újdonságra nyitott, a médiát szó szerint értelmező gyermekem és a többi kíváncsi gyermek számára ez még azt üzeni, hogy ez így a jó.
Sokat kutatták már a reklámpszichológiát és a médiafogyasztást, nagy szakirodalma van, amiből bevallom, keveset ismerek, ezért a hasonló jelenségekkel kapcsolatosan inkább csak kérdéseim vannak. Mint például, hogy kinek a felelőssége ez? A szülőé mellett, természetesen, aki gondoskodik arról, hogy a gyermeke hol és milyen reklámokkal fut, illetve ne fusson szembe. Lehet-e, kell-e ezt egyáltalán ellenőrizni, felelősségre vonni, a valótlan tartalmú reklámokat kigolyózni? És ami igazából érdekelne, de tuti válaszom sajnos erre sincs, hogyan tudom a gyermekemet okos médiafogyasztóvá nevelni? Egyrészt példát kell állítani elé, ezt sejtem, de ezen túl? Ha csak neki való tartalmat lát, és sosem reklámot, akkor hogyan tanulja meg a buta reklám és a tényközlő dokumentumfilm, vagy akár az álhírek és valós infók közötti különbséget?
Azt hiszem, a médiaismeretet nem egyetemen, hanem előkészítőtől kellene oktatni.
R. Kiss Edit
.jpg)
.jpg)
