Nem a magyarellenesség vezetett a sikerhez

Jakab Zalán Tamás, Kiss Tamás és Toró Tibor mutatták be a kutatást FOTÓ: BÁLVÁNYOS INTÉZET

Nem a magyarellenesség hangoztatásával vált sikeressé, de azzal kezdte el közéleti pályafutását George Simion és az általa vezetett a Román Egyesüléséért Szövetség (AUR) – derült ki a Bálványos Intézet, illetve két közvélemény-kutató cég, a Transylvania Inquiry és a TT Research and Communications alkotta konzorcium kutatásából. A kutatás vezetői csütörtökön elmondták, módszerként a tartalomelemzést alkalmazták, az AUR társelnökének és a párt diskurzusát vizsgálták a közösségi médiábam.

Online sajtótájékoztatón elmondták, kettős céllal teszik publikussá kutatási eredményeiket: egyrészt azt kívánták bemutatni az erdélyi magyar közönségnek, hogy a közösségi média tartalomelemzése milyen lehetőségeket rejt a politikatudomány elemzésében, valamint, hogy ezek a módszerek hogyan járultak hozzá a Románok Egyesüléséért Szövetség (AUR) választási sikeréhez.
Ebből a felismerésből kiindulva a Bálványos Intézetből, illetve két közvélemény-kutató cégből, a Transylvania Inquiryből és a TT Research and Consultingból álló konzorcium kifejlesztett egy közösségi médiatartalmak elemzésére vonatkozó kutatást. A munkában társadalomkutatók – Kiss Tamás, Toró Tibor, Jakab Zalán Tamás –, kommunikációs szakember –Toró Tamás – és informatikusok – Terkál Róbert, Sándor Balázs – vettek részt. A cél egy olyan elemzési sablon kidolgozása volt, ami a politikai folyamatok tudományos és kommunikációs célú elemzését egyaránt lehetővé teszi.

Jól használták a közösségi médiát
A sajtótájékoztatón az is elhangzott, hogy releváns oldalakat és az ezekhez kapcsolódó posztokat elemezték, a tartalmak mennyiségét és minőségét is. Emellett a kommentek is górcső alá kerültek. Az AUR-ra vonatkozó elemzés összesen 34 oldalra, 10 957 (2019. január – 2020. december közötti) posztra és 566 177 szöveges kommentre vonatkozik. Lényeges elem, hogy míg a posztok csak kisebb része (mintegy 15%-a) származik George Simiontól, addig a posztokhoz tartozó interakciók döntő többsége (több mint 90%-a) hozzá köthető, közölték a szakemberek. Az elemzésből kiderült: az AUR sikere azzal magyarázható, hogy George Simion nagyon sikeresen használta a közösségi médiát, mondhatni megfejtette a politikai siker kulcsát jelentő Facebook kommunikációs algoritmust. A 2020-as önkormányzati és parlamenti választási kampányban a román politikai szereplőket messze meghaladó interakciószámot produkált úgy, hogy a stabil közönsége alulmúlta azokét. Az áttörést a videoposztok, ezen belül is az élő Facebook-videók hozták el számára.

Többféle módszert alkalmaztak
Az elemzők arra voltak kíváncsiak, hogy milyen mértékben köszönhető az AUR sikere a magyarellenes nacionalista és a Coviddal kapcsolatos megnyilvánulásoknak. Arra a megállapításra jutottak, hogy egyik tényező sem felelős közvetlenül az AUR 2020-as választási sikeréért, közvetve azonban mindkettő része a történetnek.
A szakértők egyetértettek abban, hogy a magyarellenes kommunikáció csak kis mértékben van és volt jelen az AUR politikájában, ugyanakkor a járványhelyzet is hozzájárult a sikerükhöz. A kutatásban elemzett ötezer komment közül csak 1,2% volt magyar témájú. Az elemzők hozzátették: az ezekben megjelenő legfontosabb témák a mainstream román politikai elit árulása, a Székelyföld, a megélhetés (magyarokat és románokat egyaránt sújtó) nehézségei, az etnikai politizálás és a magyar elitek kritikája,
a magyarellenes gyűlöletbeszéd, a többségi nacionalizmus, illetve az Úzvölgye voltak. A magyarellenes kommentek érzelmileg negatívabbak, a kommentelők között pedig nagyobb arányban találtak férfiakat.

Fülöp Orsolya